TikTok美国再遇围剿 弹窗动员1.7亿用户反击 能否挺过封禁危机？

(金砖跨境)3月13日，TikTok的新禁令法案将进行投票。为了反击，TikTok果断采取弹窗动员策略，号召其1.7亿用户共同应对挑战。然而，面对此次封禁危机，TikTok能否挺过仍是一个未知数。

一、“封杀令”又起？ 限期165天内剥离

3月6日，美国众议院对华竞争特别委员会主席、威斯康星州共和党众议员Mike Gallagher和该委员会的资深民主党人、伊利诺伊州众议员Raja Krishnamoorthi在17名议员的陪同下提起了一项新的两党法案。

据金砖跨境获悉，众议院将于3月13日上午就 TikTok 的新禁令法案进行投票，该法案以TikTok对美国国家安全构成威胁为由，要求其母公司字节跳动在165天内从TikTok完全剥离，否则将禁止TikTok在美国运营，届时应用程序商店将不再提供TikTok下载，TikTok也将无法在美国的网络托管服务上访问。

据称新法案并不打算审查言论或惩罚个人社交媒体用户。相反，新法案将要求TikTok以可导入替代社交媒体应用程序的格式向用户提供数据副本，从而允许用户将内容传输到另一个平台。新法案还将授予美国总统对超过一百万年度活跃用户的外国社交媒体应用进行国家安全评估的权力。

如果这些社交媒体应用没有剥离（外国）资产，美国总统可以对其使用实施禁令或限制。Raja Krishnamoorthi在一份声明中表示：“这项法案将确保总统拥有所需的工具来压制危险的应用程序，以捍卫美国人的安全和隐私，使美国免受对手的攻击。”

对此，TikTok发言人Alex Haurek表示：“无论如何试图掩饰，这项法案实际上就是针对TikTok的彻底禁令。这项立法将践踏1.7亿美国人的第一修正案权利，并剥夺500万家小企业赖以发展和创造就业机会的平台。”

二、多次面临封禁危机 弹窗动员1.7亿用户反击

面对此次美国国会新发起的“禁令”，TikTok并没有坐以待毙。TikTok在应用程序中向用户弹窗推送通知，称这将“剥夺1.7亿美国人的宪法自由言论权”、“损害数百万企业、摧毁全国各地无数创作者的生计、剥夺艺术家们的观众”，呼吁用户发声，告知国会投票否决。

据多名国会工作人员称，众议院各个办公室已接到大量TikTok用户打来的电话，有时一分钟接到20个以上，其中很多来自青少年和老年人。有国会助手称，通话量如此之大，以至于一些办公室不得不暂时拔掉电话线。

此外，TikTok首席执行官周受资将在 3 月 13 日前到访美国国会，就剥离法案展开最后的游说努力。

据悉，这并不是TikTok第一次面临禁封危机。类似的禁止TikTok或强制其中国所有者剥离的尝试可以追溯到2020年。当时的美国前总统特朗普就宣称，TikTok和背后的母公司字节跳动可能采取“威胁美国国家安全”的行动，遂于8月签署行政令，要求字节跳动剥离TikTok在美业务。这场纷争随着拜登上台，并于2021年6月撤销针对TikTok的禁令而暂时告一段落。

2023年3月，美国参议院也提出了一项类似的法案，赋予政府新的权力，可以在TikTok和其他外国技术被认为对国家安全构成威胁的情况下禁止它们。该法案得到了白宫的支持。同月，美国财政部领导的美国外国投资委员会要求TikTok的中国所有者出售其股份，否则该应用程序将面临被禁止的可能性。但政府最终未采取行动。

三、 能否挺过封禁危机 仍为未知数

然而，TikTok能否挺过此次封禁危机，仍然是一个未知数。毕竟，美国政府对TikTok的打压并非空穴来风。在过去的一段时间里，TikTok确实因为数据安全和隐私保护等问题而备受争议。尽管TikTok方面已经多次强调他们在数据安全和隐私保护方面的努力，但美国政府似乎对此并不买账。

此外，TikTok还需要面对来自其他竞争对手的压力。美国作为全球第二大的电商市场，互联网渗透率高为美国电商市场奠定了良好基础，2022 年美国电子商务市场规模达1.09 万亿美元，同比增长20.54%；2026 年规模将达1.67 万亿美元。

这也吸引了拼多多Temu等新锐进军跨境电商并把美国作为必争之地。根据2023年美国App Store的应用下载量排行榜，拼多多旗下的跨境电商平台Temu在美国的下载量超过了TikTok、Instagram、Google、YouTube等一系列大热App，成为免费应用程序下载量榜单的冠军。

另外，TikTok需要应对亚马逊、沃尔玛、eBay等传统电商巨头的竞争。这些巨头拥有强大的品牌影响力和市场份额，他们在电商领域已经积累了丰富的经验和资源，能够提供全方位的购物体验。与此同时，这些巨头还在不断探索新的技术和模式，以保持竞争优势。

因此，对于TikTok来说，要想挺过此次封禁危机，并非易事。他们不仅需要继续加强数据安全和隐私保护方面的工作，还需要积极与美国政府进行沟通，寻求解决问题的途径。同时，他们还需要保持对市场的敏锐洞察力，及时调整战略，以应对来自竞争对手的挑战。

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