2025年巴西数字广告投资突破427亿雷亚尔

2026-04-30 15:30:00

2025年巴西数字广告投资达427亿雷亚尔，较2024年增长12.7%，与2020年基准年相比累计增长80%。零售媒体投资达48亿雷亚尔（同比+37%），DOOH（数字户外广告）首次纳入统计达44亿雷亚尔，主要集中在城市设施、机场和楼宇。全年投资分布更均衡，上下半年占比分别为20.8%和21.9%，创历史最小差距。视频广告占总投资49%，社交媒体渠道占比55%，前五大行业（商业、电子、金融、教育、媒体）贡献48%份额，其中电子品类增速最高达42%。行业专家指出市场正趋向成熟，表现为渠道整合度提升和数据驱动决策强化。