Temu大幅砍削美国广告预算

2026-06-04 17:13:00

受美国取消800美元免税额度及加征关税影响，Temu今年前5个月大幅缩减美国广告投放：X平台支出同比降95%，YouTube和TikTok各降74%，Snapchat降46%，Instagram降10%。75%预算仍投Meta系。同时逆势增持Pinterest广告66%，占比翻倍至12%。同期美区月下载量稳定在550万-680万，月活用户同比仍增21%，战略转向精细化运营。