Telegram广告2026年5月快消品投放激增88%

2026-06-17 11:08:00

2026年5月，Telegram广告预算环比增长11%，广告点击率（CTR）上升22%，但千次展示成本（CPM）仅上涨4%，单次点击成本（CPC）下降10%。快消品（FMCG）类广告覆盖增长最显著，频道浏览量激增2.2倍，预算增幅达88%；媒体行业浏览量增长40%，与投资增速基本持平。尽管俄罗斯联邦反垄断局（FAS）宣布2026年底将认定Telegram广告为非法，广告主仍加速投放以应对未来监管变化。市场参与者已采取预防措施，例如通过补充协议将潜在罚款风险转移给广告客户。