DACH电商稳增但亚平台蚕食市场，中国平台占奥地利超10%

2026-06-26 16:55:00

DACH地区2026年电商预计增长3%-6%。奥地利线上零售支出预计达123亿欧元，同比增长3%；中国电商平台占其线上消费10.6%，约13亿欧元流向Temu、Shein等平台。瑞士2025年电商销售额约171亿欧元，同比增长6%。德国2025年线上消费增3.9%至923亿欧元，2026年预计再增4.3%；Shein与Temu合计占德国电商约5%。报告指出增长集中于头部平台，中小型本土卖家面临更大竞争压力，跨境平台持续扩大德语区市场占有率。