Prime Day美妆消费趋于理性，高端及韩妆品牌成最大赢家

2026-07-27 17:16:00

报告显示，2026年亚马逊Prime Day美妆消费更趋理性，消费者下单频率增加但单笔金额下降，平均订单金额降至48美元。高端品牌表现突出，Armani Beauty登顶香水品类，Tarte超越Maybelline成彩妆第一。Medicube连续第二年蝉联美妆品牌冠军，护肤份额达15.9%，韩妆占整体搜索量10.5%。护发工具成增长最快细分类别（+145%）。TikTok仍是重要流量来源，品牌提前数月营销、旗舰店转化提升成为制胜关键。报告指出，未来品牌应聚焦利润贡献而非单纯依赖广告投入。rnrn