eBay Live销售增长超七倍，但实际规模仍存疑

2026-08-03 17:06:00

eBay Live直播购物业务近期声称实现七至八倍的同比增长，CEO Jamie Iannone表示其在7个市场运营且每日GMV增长显著。然而，该增长主要由地域和品类扩张驱动：德国、澳大利亚、法国、意大利及加拿大在过去一年内相继上线，且eBay同时扩大了卖家准入和品类范围，并推出了低至6.9%的费率以及买家补贴等促销措施。eBay未披露Live的实际GMV、活跃用户数或复购率等关键数据，且部分销售可能来自传统listing的转移，而非增量。分析认为，在补贴缩减后，Live能否维持增长仍有待观察。