大品牌将媒体预算从电视转向YouTube，统一触达计算成主流

2026-09-21 17:14:00

大品牌正把媒体预算从电视搬到YouTube。拜耳为Iberogast不再分开投放电视和YouTube，而是将两者触达合并计算，目标人群净触达率从45%提升至67%；雀巢在咖啡浓缩液上市时将创意主导权交给创作者，点击率提高75%、获客成本降低30%；E.ON的真人秀《House of Power》前两集获7.5万小时观看，房主人群品牌考虑度提升2个百分点。Gemius数据显示，YouTube在德国每月触达5700万16岁以上人群；Kantar口径下，它也是德国视频流媒体和创作者内容的第一平台。