2026上半年俄罗斯离线广告投资增速放缓

2026-09-22 10:40:00

2026年上半年，俄罗斯前20大广告主在离线广告领域的投资额达1950亿卢布，同比增长24%，但增速较上年同期的60%显著放缓2.5倍。Wildberries母公司RWB以270亿卢布（+64%）的预算首度登顶，长期领跑的"储蓄银行"以206亿卢布（+18%）退居第二，Ozon以165亿卢布（+33%）跃居第三。值得注意的是，" Яндекс"广告支出锐减31%至66亿卢布，排名从第14位跌至第7位，该公司表示正将营销预算向数字领域倾斜。