TikTok Shop品牌自播归因延至14天站外官网下单也计入

2026-11-05 17:27:00

TikTok Shop 11 月 2 日发布品牌自播效果衡量指南。新规把品牌自播的成交统计，从直播间内延伸到直播间外 14 天。新模块名为 Brand LIVE Impact，设在卖家中心品牌分析之下。目前只对美国站的 A1、A2 和白名单品牌开放。长期成交额由四部分相加。一是直播间内直接成交；二是观众离开后 24 小时内在同店成交。三是 14 天内经商品卡、短视频等站内内容成交；四是 14 天内在品牌官网完成成交。站外部分要求账号已绑定 Pixel。平台称，只看直播当场成交会低估投入回报。直播结束后数据持续更新 14 天，满 14 天才稳定。复盘应等数据成熟后再做，单场结束时的数字不是终值。