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美国零售媒体行业：创意被忽视，增长潜力待释放

2025-06-13 14:01:00

TripleLift发布的《零售媒体的创意优势：综合指南》揭示了零售媒体行业存在严重脱节。82%的美国营销人员认为高质量创意对KPI至关重要，但行业仍聚焦目标定位和数据。预计到2025年底，全球零售媒体市场规模将达1795亿美元，占广告市场23.2%，然而行业却低估创意质量。研究显示，35%的营销人员构建符合品牌的创意格式有困难，34%表示各零售商间无创意标准。美国营销人员对原生广告满意度最高，达74%，在线视频以73%紧随其后。资金流向显示零售媒体影响力增加，51%的营销人员计划增加站外零售媒体支出，半数公司超50%的数字程序化预算分配给零售媒体。此外，68%的受访者认为零售商第一方数据与优质站外投放结合可创造强大乘数效应。

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