Shein领跑全球时尚电商，2024年全年净销售额增长31.6%

2025-07-01 13:37:00

最新报告显示，全球时尚电商格局分化明显：中国快时尚品牌Shein以20%-40%的同比月均增长率成为“增长冠军”，2024年全年净销售额增长31.6%，即便在增速最低的1月也保持5.2%的正增长；而H&M和Zara作为“稳健在位者”，线上销售基本持平或小幅波动，全年增速分别为-0.6%和4.4%。相比之下，英国时尚电商Asos则沦为“表现不佳者”，全年下滑16.2%，除8月短暂反弹外，其余月份均呈负增长，长期面临Shein、Temu等新兴平台的价格竞争压力。数据表明，快时尚行业正加速洗牌，供应链效率与价格优势成为关键胜负手。