Temu与Shein加码澳洲市场广告投放

2025-07-31 11:28:00

受美国关税政策调整影响，中国电商平台Temu与Shein将市场重心转向澳大利亚，大幅增加广告投放。Bench Media高管指出，美国市场关税壁垒促使两平台聚焦澳洲，其在Meta、谷歌等平台的广告充斥澳洲市场；世界广告研究中心证实，相关平台已将美国市场广告预算转至澳、加及欧洲等地。数据显示，今年二季度Temu成为澳洲最大数字广告投放商，Shein跻身前25，两者广告支出分别增长20%、50%；Shein曾缩减广告，后因战略转向回升。用户增长方面，过去一年Temu用户增58%达1840万，Shein增31%达620万，Temu还分流了亚马逊等平台用户。rn