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中国电商十五年：从规模扩张到高质量发展的转型与趋势

2025-08-27 16:44:00

过去十余年，中国电商从新兴渠道成长为消费市场支柱，交易规模占全球近半。目前行业正从高速增长转向高质量发展，呈现以下特征：综合型平台（天猫、京东）依托成熟供应链保持优势；社交电商（拼多多）与内容电商（抖音、快手）崛起，推动“货找人”模式；跨境电商（SHEIN、Temu）成为新增长点。面对超8亿用户的市场饱和，竞争核心转向供应链优化与用户体验提升，同时消费分层催生多元化需求。科技赋能下，智能推荐、直播带货等技术广泛应用，但虚假宣传等问题仍存。未来趋势包括本地生活电商扩张、国货品牌强化自营、绿色物流发展及AI驱动的个性化服务，行业竞争将聚焦精细化运营与价值创造。

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