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土耳其电商市场集中度高，增长显著但区域失衡加剧

2025-09-19 18:00:00

土耳其贸易部数据显示，79%线上卖家仅依赖单一平台，Trendyol与Hepsiburada主导市场，前者占近半份额形成集中格局。2024年土耳其电商表现亮眼，按本币计线上消费增62%，欧元计价达615亿欧元（约896亿美元），交易量60亿笔增15%，美元计规模为2020年四倍，超60万家企业活跃线上。但增长严重不均，63.3%消费集中于伊斯坦布尔（93%居民网购），其他地区渗透率不足30%。消费以时尚、电子产品为主，食品仅占4%。乡村卖家因基础设施匮乏更难跨平台经营，加剧对头部平台依赖。Trendyol进军欧洲跻身前十，进一步加剧本土竞争，小型卖家增长与风险管控受限。

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