TikTok成Z世代购物核心场，社交电商竞争白热化

2025-09-23 17:17:00

“在TikTok上买的是身份象征”，一位Z世代消费者的话道出趋势。2025年年中大促，TikTok Shop美国站单月GMV达10.9亿美元，同比增18%，背后是全球24亿Z世代（占总人口32%）的消费力量。当下39%消费者从社交平台获取购物灵感，超线下与电视；68% Z世代会因网红推荐下单，预计今年49%全球消费者将通过社交购物，北美达52%。TikTok凭算法与“货找人”模式成美国首选，58% Z世代将其作为购物平台，实现“即看即买”。