美国美妆线上销售占比达41%，社交电商成行业转型关键推手

2025-11-05 11:00:00

美国美妆及个护行业正经历销售渠道的彻底变革，目前41%的销售额来自线上渠道，这一转变对依赖实体体验的传统美妆行业构成挑战。亚马逊和TikTok Shop等社交电商平台成为主要推动力，全球范围内社交电商已占美妆销售额的68%，其中TikTok处于领先地位。美妆博主和化妆教程正逐步替代实体店体验，成功品牌需确保从Google搜索到TikTok内容再到实体货架的全渠道曝光，以适应消费者从"触摸试用"到"线上种草"的购物行为转变，反映出数字技术对传统零售模式的深刻重塑。