研究显示，十分之四的巴西消费者通过社交媒体购物

2025-11-28 14:31:00

Bare International 调查显示，巴西 40% 消费者已体验直播电商等社交购物模式，60.8% 尚未尝试。平台方面，Instagram 以 47% 的社交购物转化率居首，TikTok（16%）、Facebook（14%）紧随其后。视觉吸引力、低价及独家促销是主要购买动机，热门品类含视觉驱动类产品及电子产品、家居用品（合计 27%）。配送时效不确定、卖家信任不足等仍是主要障碍。黑五消费中，53% 消费者确认真实折扣才下单，价格为首要决策因素（39%），理性消费与品牌信任占比提升，Magalu、Mercado Livre 等平台因保障完善获高信任度。