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俄主流电商平台佣金三年激增近六成，卖家到手利润锐减

2026-02-26 10:03:00

据俄罗斯电子商务代表协会最新数据显示，从2023年初到2025年底，俄主流电商平台的佣金及物流成本大幅上涨，导致卖家利润空间被严重挤压。其中，Wildberries的佣金率从16.6%涨至26.3%，物流成本从2.9%升至5.2%，卖家的综合成本负担从19.6%攀升至31.5%；Ozon的佣金率从14%涨至22.9%，物流成本从8%涨至10%，综合成本从22%涨至32.9%；Yandex Market的综合成本也上涨了6.6个百分点至18.3%。整体来看，三年间主流平台佣金上涨了58%-63%，物流成本上涨了33%-89%，卖家实际到手的收入比例已从80%以上降至69%。专家分析认为，此轮成本上涨是市场格局稳定后，平台从早期“烧钱圈地”转向“存量变现”的必然结果。更严峻的是，在卖家基础成本上涨32%的同时，商品对消费者的最终售价反而微降0.7%，折扣力度从45%扩大至56%，意味着平台通过深度折扣吸引用户的成本主要由卖家承担。

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