沃尔玛广告收入增速达46%，远超亚马逊

2026-02-27 13:18:00

2025年沃尔玛广告业务增速达46%，远超亚马逊的22%，收入差距从15:1缩小至11:1。沃尔玛广告收入64亿美元，占其1500亿美元电商规模的4%，而亚马逊占比8%，实际差距约为2:1。沃尔玛收入包含收购的VIZIO广告业务，但核心增长来自Walmart Connect平台（第四季度增长41%）。广告业务推动沃尔玛电商扭亏为盈，2026财年实现全面盈利，广告收入占运营利润超20%。尽管第三方电商GMV仅占10%（亚马逊为69%），广告成本上升同时提升了规模与盈利能力。沃尔玛在广告市场仍有追赶空间，但该业务已成为其对抗亚马逊的重要增长引擎。