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欧洲奢侈品电商增速放缓,行业步入结构性转型

2026-04-02 13:45:00

Tradebyte发布报告显示,2025年欧洲奢侈品电商增速降至1.8%,行业结束高速增长进入结构性转型,并非需求下滑而是市场常态化调整。德国占据欧盟奢侈品电商GMV的48%,希腊、葡萄牙等小国增速亮眼,英国GMV大幅下滑。AI加剧价格透明化,奢侈品牌放弃纯DTC模式转向平台主导分销,需依托统一系统管控定价与库存,维系品牌价值。

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