77%俄罗斯消费者愿买本土品牌，年轻群体达84%

2026-06-17 10:43:00

Fashion Factory School调查显示，77%俄罗斯消费者至少偶尔购买本土品牌商品，25-34岁群体中该比例达84%。58%受访者愿为本土品牌支付比国际品牌更高的价格，42%视其为自我表达方式。服装、鞋类、美妆、家居等视觉品类兴趣最显著。发现渠道中，除综合平台（37%）和搜索引擎（31%）外，社交媒体、博主推荐、搭配图集和推荐信息流作用日益增强。超80%关注时尚趋势的受访者对俄本土设计师感兴趣。