多队球衣热销断货耐克库存不足错失世界杯商机

2026-07-17 16:28:00

2026年世界杯期间，耐克因严重低估市场需求，多款国家队球衣在小组赛阶段迅速售罄。美国队球衣在开赛两周内全部断货，巴西、法国、挪威队球衣亦相继售罄。其中挪威队因黑马表现及球星哈兰德人气，球衣在二手市场溢价近一倍。耐克紧急补货，但在美国队爆冷出局一周多后才重新上架，并一度打折17%。赛事期间耐克售罄率达28%，为阿迪达斯（7%）四倍，但库存不足导致错失高价正价销售窗口。耐克解释称挪威队爆红属意料之外，但对整体世界杯销售表示满意。