英国22%成年人曾观看直播或通过直播下单，Z世代达42%

2026-10-28 16:34:00

eBay基于英国、德国消费者调研及平台数据，发布2026年欧洲旺季消费洞察，聚焦购物路径、直播转化、消费偏好、热门品类、节后市场等方面总结五大趋势。英国22%成年人曾观看直播或通过直播下单，Z世代达42%；43%买家表示商品视频影响购买决策，Z世代升至56%。德国65%消费者优先从eBay等电商平台开始搜索，高于搜索引擎的43%和品牌商店的41%。英国超半数买家在黑五前启动圣诞购物，但黑五热度不减，近半数英国人仍计划在黑五选购圣诞礼品。约七成买家看重“物有所值”（英国76%、德国70%）。