英国数字广告市场增长强劲，视频广告成焦点

2024年，英国数字广告市场增长显著，涨幅达 13%，规模攀升至 355 亿英镑。其中，视频展示投资增长 20%，达 83 亿英镑。IAB UK 与 MediaSense 报告显示，64%的在线展示支出用于视频，较五年前 51%的比例大幅提升。广告商视频支出增加与受众行为紧密相关，55 岁以下人群每周观看数字视频时间增多，为广告商提供了新机遇。设备方面，移动格式吸引大部分视频投资，增长 20%至 61.0 亿英镑，联网电视支出虽基数低，但增速达 22%。搜索仍占市场主导，2024 年占比 47%，支出 166 亿英镑。此外，数字零售媒体支出增长 23%至 14 亿英镑，游戏广告市场增长 9%至 11 亿英镑。IAB UK 预测，2025 年数字广告总支出将增长 7%至 380 亿英镑，到 2027 年预计达 424 亿英镑，视频显示投资占比将从 2024 年的 23%升至 27%。IAB 英国首席执行官称，媒体消费以视频为中心，未来广告主向视频转移将加速。