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研究表明，俄罗斯人更青睐电商平台而非线下商店

2025-05-22 17:44:00

MTS银行最新研究显示，2025年3-4月俄罗斯消费市场呈现显著分化：电商平台订单量同比增长22%（客单价下降9%至1710卢布），而线下实体店普遍遇冷——美妆店销量暴跌38%（客单价反升28%至2240卢布）、鞋服店交易量分别下滑29%/24%。电子产品销量虽降24%但客单价大涨20%至5160卢布，家电销量降23%客单价微增5%。分析指出，新兴本土品牌通过电商平台快速扩张，消费者为获取已退出俄罗斯的国际品牌替代品而转向网购。值得注意的是，73%消费者仍愿为可靠品牌支付溢价，平台营销活动正成为关键增长引擎。市场已从零售商的竞争对手转变为重要补充渠道，拥有广告资源和品牌认知的大型卖家优势凸显。

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