布鲁可借变形金刚IP海外营收激增9倍中国玩具业原创短板待突破

2025-08-27 16:59:00

中国积木品牌布鲁可凭借变形金刚IP在海外市场实现爆发式增长，2025年上半年海外营收同比激增9倍至1.1亿元，推动公司整体扭亏为盈。其核心策略包括：精准切入北美市场，通过YouTube定格动画内容唤醒美国用户情怀；以价格优势（比孩之宝同款便宜3美元）和拼搭积木的可动性差异竞争；重点押注《变形金刚：起源》等新电影IP吸引年轻群体。渠道转型是关键——海外线上销售占比达70%，亚马逊成为主要阵地。不过，过度依赖授权IP（变形金刚贡献4.54亿收入）暴露原创短板，与乐高的玩法辨识度、泡泡玛特的文化输出模式形成差异。这折射出中国玩具业在价值链上游的长期困境：制造能力突出，但缺乏全球影响力的原创IP。